内容增值与垂直赋能,能否复制一个成功的创意园区?
来源:创意之邦
囿于园区土地性质和所有权限制,挖掘物业的增值价值、赚取租金差成为运营商的基本收益模式。如何突破基础租金收益,进一步“增效”,内容型与平台型园区运营商的走出截然不同的路径。
对于内容型园区运营商,我们无法对其精确地定义,其核心特质:对于每个园区的建设运营,立足垂直于区域的资源体系和城市功能需求的挖掘,通过不断内容创新和产业赋能,实现内容增值。
概而言之,一座区域文化和活动地标性的创意园区,基本围绕“内容增值”模式发展壮大。
内容增值:园区的初心,创意的本质
理查德·佛罗里达在《创意阶层的崛起》中指出,创意阶层是城市发展的重要动力,而城市能吸引创意阶层的通常是多元化、包容性强、邻里关系和睦的都市氛围。当创意阶层、公众都能无制约地进入和参与到城市和社区时,城市文化空间才能由内而外的持续发展。
园区作为创意产业发展的核心载体,是基于城市发展和创意阶层的崛起,为城市带来经济效益和活力。创意的本质是通过智慧、知识不断创造附加值,”内容增值“是创意园区运营的核心所在。
沪上首批创意园区运营商创始人,不仅是行业的开拓者、产业的领军人物,更是创意阶层的领军人物,他们或为艺术家、设计师、知名传媒人士,或有着扎实的创意产业学术背景,或原供职政府部门拥有丰富城市管理经验;他们对这座城市有着深刻的理解认知,对创意产业有情怀和抱负。也基于此,他们对于项目精雕细琢地打造空间,围绕创意产业构建园区生态。
△ 图片:1933老场坊-原宰牲场坊被改造成一座时尚发布中心,创造出数十倍于原产值的产业附加值。
空间是设计出来,内容是“长出来”的
就外在形态而言,创意园区对老厂房改造是一个翻新过程;设计的价值在于,结合旧场地与新功能的特质,打造一处能重新聚集人气的场所,唤醒场所的活力与生机。
但改造之后,如何集聚创意产业,形成新的工作方式、休闲方式、社区氛围,来影响城市生活,这是创意园区价值所在,也始终是城市更新的灵魂。
创意园区所有的空间只是一个载体,在城市更新和社区发展中,不断被赋予新的价值,不断催生现象级事件、颠覆性创新、复合业态集聚。
△ 图片:波特营 | C-SPACE,聚焦陆家嘴青年时尚客群,打造为潮玩社交目的地。
与社区共成长,打造园区垂直赋能体系
△ 图片:创邑· SPACE | 愚园公共市集,围绕“15分钟社区生活圈”,鞋匠铺、裁缝店、开锁店与网红咖啡店共处,菜市场和美术馆合二为一,
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