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内容增值与垂直赋能,能否复制一个成功的创意园区?

作者:创意之邦 来源:创意之邦





囿于园区土地性质和所有权限制,挖掘物业的增值价值、赚取租金差成为运营商的基本收益模式。如何突破基础租金收益,进一步“增效”,内容型与平台型园区运营商的走出截然不同的路径。

对于内容型园区运营商,我们无法对其精确地定义,其核心特质:对于每个园区的建设运营,立足垂直于区域的资源体系和城市功能需求的挖掘,通过不断内容创新和产业赋能,实现内容增值

而言之,一座区域文化和活动地标性的创意园区,基本围绕“内容增值”模式发展壮


内容增值:园区的初心,创意的本质


理查德·佛罗里达在《创意阶层的崛起》中指出,创意阶层是城市发展的重要动力,而城市能吸引创意阶层的通常是多元化、包容性强、邻里关系和睦的都市氛围。当创意阶层、公众都能无制约地进入和参与到城市和社区时,城市文化空间才能由内而外的持续发展。

园区作为创意产业发展的核心载体,是基于城市发展和创意阶层的崛起,为城市带来经济效益和活力。创意的本质是通过智慧、知识不断创造附加值,”内容增值“是创意园区运营的核心所在。

沪上首批创意园区运营商创始人,不仅是行业的开拓者、产业的领军人物,更是创意阶层的领军人物,他们或为艺术家、设计师、知名传媒人士,或有着扎实的创意产业学术背景,或原供职政府部门拥有丰富城市管理经验;他们对这座城市有着深刻的理解认知,对创意产业有情怀和抱负。也基于此,他们对于项目精雕细琢地打造空间,围绕创意产业构建园区生态



△ 图片:1933老场坊-原宰牲场坊被改造成一座时尚发布中心,创造出数十倍于原产值的产业附加值。


空间是设计出来,内容是“长出来”的


就外在形态而言,创意园区对老厂房改造是一个翻新过程;设计的价值在于,结合旧场地与新功能的特质,打造一处能重新聚集人气的场所,唤醒场所的活力与生机。

改造之后,如何集聚创意产业,形成新的工作方式、休闲方式、社区氛围,来影响城市生活,这是创意园区价值所在,也始终是城市更新的灵魂

创意园区所有的空间只是一个载体,在城市更新和社区发展中,不断被赋予新的价值,不断催生现象级事件、颠覆性创新、复合业态集聚。



△ 图片:波特营 | C-SPACE,聚焦陆家嘴青年时尚客群,打造为潮玩社交目的地。


与社区共成长,打造园区垂直赋能体系


如果说十年前,一个园区围绕社区构建其生态体系,有其基于产业自发形成的因素,或是园区运营商超前理念的推动;而在城市更新大潮推动的今天,园区社区化已是一种趋势尤其中心城区的创意园区、街区

△ 图片:力波创意园,园区与社区相融合

社区承载着一座城市文化的维系、心理认同和情感归属的功能;园区可以为激发城市活力提供全新的产业的功能载体,让人与人之间更多些互动交流、精神链接,同样是城市更新所要达到的目标
挖掘社区的消费需求,成为内容型运营商成功打造一座园区的捷径。田子坊、创邑SPACE等创意街区,与社区已密不可分,不仅是城市居民关系最为密切的公共活动场所,更成为构建生活共同体的重要载体,可以更好地使该工业建筑遗产在原有的场所内继续发生新的生活记忆,这种社会价值是难以用金钱去衡量的。


△ 图片:创邑· SPACE | 愚园公共市集,围绕“15分钟社区生活圈”,鞋匠铺、裁缝店、开锁店与网红咖啡店共处,菜市场和美术馆合二为一,


”内容增值“主导的园区,不仅服务于创意工作者,也服务于社区居民,成为丰富居民生活的一个重要部分,甚至是该区域的核心旅游景点,吸引大量外来游客到访。
我们可以复制一个成功的主题产业园,但是很难去复制一个成功的创意园区模式可复制,但内容不可复制!
-THANKS FOR READING-

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