从宣桥共舞台创意园 看小城镇文创建设之路

小城镇建设是我国社会主义新农村建设的一个重要课题，也是文化下乡聚焦三农的重要平台。当运用文化创意开发建设出一个个城市综合体的时候，小城镇建设尤其需要营造文化的软环境、填补文化断裂带。

    近年来，上海圣博华康文化创意投资股份有限公司及其领军人物孙业利博士一直从事这方面的理论研究和实践探索，浦东新区宣桥共舞台文化创意园（关注微博）就是沪上的一个最新实验样板，这块试验田实质上是孙业利博士提出的“创意智邦”理论的构成之一，具有思维的前瞻性和运作的可行性。

    值此2013上海设计之都活动周之际，本文以期引起文创界人士的关注，并对沪郊地区的文化创意园区的规划打造，有所启迪。

文化软环境填补文化断裂带

    党的十八大以后，小城镇发展已经成为各界关注的重点，各种讨论此起彼伏。小城镇下一步究竟应该如何再发展呢？从发达国家看，政府对小城镇发展的态度是要么让它自然生长，要么就形成一个成熟、拥有完善配套和个性的小城镇。从我国国情看，在很多发展的城市中，两极分化依然严重，一边可能完全城市化，一边可能依然是没有很多经济价值的农业区和半城镇化区域，伴随着产业空心化以及其他一些社会问题，很多小城镇的居民和农民分享不到城市经济和文化发展的成果。以上海为例，距离市中心区约10公里的区域（比如上海外环10公里），是完全发展地区和待发达地区的过渡地带，如果没有过渡好，那么成为城市断裂带并影响着整个上海城市发展的步伐。

    因此，为了解决小城镇的内生动力问题和吸引更多高端资源的导入，很多处于城市文化断裂带上的小城镇迫切需要文化软环境的投入，培育新兴产业发展，促进城市纵深发展。这将为一直崇尚价值发现和个性发展的创意产业带来了新的机会，拥有小投资和灵活性等多种优势的文化创意产业或将为这些地区的创业环境和人才孵化打基础、做培育实现文化提升。可以预见的是，未来２０年，很多小城镇会思考和探索如何低成本使用存量房产，通过文化创意产业的发展带动小城镇新一轮发展。

    小城镇发展不管主导是由政策还是市场，不管哪个层面都是需要创意产业，市场经济下，空白是必然会被填补。小城镇相对大城市，它发展创意产业的空间在哪里？一、小城镇如果有好的发展路径和载体，就有机会吸引很多学习能力强，社会资源多，眼界视野开阔的人才会愿意带着梦想回到小城镇，那么小城镇如果有好的招商载体、好的造商策略就可以吸引到这些人关注，让他们找到他们想做的事情。二、小城镇的资源相对容易获取，很多空间和资源可以快速利用，就可以很快做出好的产品或者文化产品。三、市场的容量和接收宽容度很大，需要一点创意亮点，就可能激发小城镇无穷想象力。

小创意激活小城镇共舞台推进共成长

    当很多园区开发商还在市中心寻求旧厂房的时候，上海圣博华康文化创意投资股份有限公司已经将注意力瞄准了小城镇创意园区。就在2013年8月，圣博华康与上海浦东新区宣桥镇就合作打造共舞台创意园的协议，就此一个具有示范意义和标志的小城镇文化创意项目即将孕育而生。

    根据规划，宣桥共舞台创意园位于上海浦东新区宣桥镇南宣公路131号，正处于浦东腹地，城乡过渡地带，占地36亩，规划建筑面积1.2万平方米。项目将依托原宣桥色织厂物理空间，打造一个综合商业、娱乐、餐饮、旅游、教育、办公等多元化功能的小城镇公共文化空间，形成小城镇集中文化服务区域。项目将不仅满足小城镇居民的文化消费需求，而且将为游客打造一个文化舞台、重新体会回归乡野、融入自然，品味一个富有特色、生机勃勃的小城镇文化情怀。

    上海圣博华康董事长孙业利博士说，“小城镇创意产业发展空间很大，但又完全不同，宣桥共舞台项目会是小城镇创意产业发展的第一个示范，需要大家共同去发现去打造。圣博华康将首先作为一个价值观传播者，在宣桥镇形成追求传播、创新、未来、时尚的意识，激发更多人接受和用于尝试新的生产方式和致富手段，给小城镇的持续增长加一些底气，出一份力。其次，共舞台创意园会是一个实现创意梦想的载体，在这里，我们的团队将以产业的思维将小城镇个性和特色变成可以形成持续有价值的商品或服务。我们不是说要把所有文创产业内容都放到创意园中，而是深入了解小城镇本身文化现象、文化需求，不断整合资源，寻找机会和舞台给未来要合作的商家、专业人士、投资机构等，以共同成长的理念，帮助他们在小城镇实现文化产品价值，并通过创意的模式走向更大的市场。宣桥镇有很多直接的文化现象，比如文化教育、节庆特色、沪剧和桥牌文化、土菜特色和历史文化，所有这些文化的东西都可能有一个新的价值观和经营方法做提升。小城镇创意园区不可以按商业地产那样去招商，只能是造商，造出市场的需求，把商家的需求对接上去，寻求利润点。我们正在整合有小城镇创意梦想的人们，把一系列有创意的想法显性化发展，做成各种层次和特点的创意产业服务业，这是我们要做的本质的事情。”

从文化下乡到文化强镇

    以往，小城镇政府的文化职能仅限于“文化下乡”单一渠道，大家想着的是补缺两个字，只要有就行了，不管好坏。目前，宣桥镇正在走一条差异化发展路径，让文化吸引城里的人才、优秀企业和商家来，同时激发小城镇自身的创造力，逐步将小城镇的个性特色真正体现出来。

    对于宣桥共舞台创意园，宣桥镇副镇长吴伟表示“小城镇当务之急是要全方位地、多角度地建设和发展先进文化，让创意文化和特色小城镇文化充分协调与融合，打造一个强势的安居乐业小城镇。为了实现这个目的，我们很高兴引入圣博华康这个优秀的创意园区运营商来打造共舞台创意园项目，并相信该项目一定可以成为小城镇文化复兴的引爆点。未来很长一段时间，市中心生活节奏会变得更快，生活成本越来越高，越来越多的人们会开始厌倦物质虚荣，生活追求会回归到家庭生活的乐趣和幸福。生活需要有退路，需要放慢节奏，需要清新的空气，需要健康绿色的美食，需要让人感动的电影，需要野外烧烤的闲情逸致，我们希望通过共舞台创意园项目为宣桥镇塑造这样一种生活状态。就是因为有着这样一份憧憬，我们有信心打造一个文化标杆项目。”

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